據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，膳食營養(yǎng)補充劑占國內(nèi)整個保健品行業(yè)90%以上的市場份額，2018年，國內(nèi)膳食營養(yǎng)補充劑市場規(guī)模達到1485.5億元，同比增長9.2%。

安琪酵母營養(yǎng)健康事業(yè)部總經(jīng)理朱銀宏表示，現(xiàn)在保健食品市場走向規(guī)范。而海南思坦德科技集團有限公司董事長韓金光則認為，國內(nèi)保健食品市場新秩序，將由此開始形成。在中國保健協(xié)會市場工作委員會秘書長王大宏看來，在未來的快消板塊中，當前的保健食品主流企業(yè)，無論是直銷巨頭還是非直銷大品牌企業(yè)，均優(yōu)勢不再。事實上，重新定位保健，亦或轉(zhuǎn)型的企業(yè)不在少數(shù)。

向“快消化”“專業(yè)化”演變

在朱銀宏看來，藥店里銷售的保健食品大同小異，令很多消費者迷茫。那么，如何尋找增量品類，成為眾多連鎖藥店的關(guān)注點。這時擁有獨特賣點的保健食品就會受到藥店的歡迎。

相關(guān)專家認為，事實上，隨著老齡化的到來以及亞健康人群的增加，我國營養(yǎng)類產(chǎn)品市場空間廣闊。而“健康中國2030”規(guī)劃綱要其中指導思想提及：“以普及健康生活、優(yōu)化健康服務(wù)、完善健康保障、建設(shè)健康環(huán)境、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)為重點，把健康融入所有政策”，到2030年要實現(xiàn)的目標：“健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著擴大。建立起體系完整、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的健康產(chǎn)業(yè)體系，形成一批具有較強創(chuàng)新能力和國際競爭力的大型企業(yè)，成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”。未來10年內(nèi)，將會逐步成為產(chǎn)業(yè)集群較大的領(lǐng)域，但整個產(chǎn)業(yè)形態(tài)隨著中外企業(yè)在質(zhì)量、創(chuàng)新方面的競爭，本土企業(yè)的產(chǎn)品也將主要集中在具有優(yōu)勢的科研核心上。韓金光認為，隨著保健品市場改革的推動，有關(guān)部門應(yīng)該加快營養(yǎng)健康的立法，通過立法之后制定的游戲規(guī)則，加大對人們的健康宣傳，同時，對一些打“擦邊球”的企業(yè)提升約束力。而對于未來保健食品市場渠道的變化，王大宏稱，快消化以及一些成熟的營養(yǎng)保健食品大品類會走向日常消費，主要出現(xiàn)在商超或電商渠道。

在王大宏看來，我國保健食品市場將會朝著“快消化(即快速消費品)”和“專業(yè)化”兩個方向演變。過去，營養(yǎng)保健食品的生存空間，夾在了“快消化”和“專業(yè)化”之間的中間地帶，派生出了中國特色的直銷、會銷等以無店鋪和人員推廣為主要特征的產(chǎn)品零售業(yè)態(tài)?？梢灶A見，此次整治后，市場業(yè)態(tài)開始加快向快消化和專業(yè)化演變，做好準備的企業(yè)將可以享受到收割存量市場的紅利，并且有更強大的力量開發(fā)增量市場。不遠的未來，一個新的保健食品市場秩序或?qū)⑿纬伞?/p>

來源：經(jīng)濟觀察報