《2020中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》： 健康生活理念繼續(xù)升溫

中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)盛宴還在繼續(xù)，但在今年的《麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》中我們也發(fā)現(xiàn)了一些新趨勢(shì)——中國(guó)消費(fèi)者行為正在分化，由過(guò)去那種各消費(fèi)群“普漲”的態(tài)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)椴煌M(fèi)群體“個(gè)性化”和“差異化”的消費(fèi)行為。

在中國(guó)中低線城市，涌現(xiàn)出一支新的消費(fèi)生力軍，他們以二線及以下城市的年輕女性為代表。這一群體并不擔(dān)心生活成本或未來(lái)儲(chǔ)蓄問(wèn)題，具有很強(qiáng)的購(gòu)買意愿。但在北、上、廣等生活成本高昂的大城市，不同消費(fèi)群體則表現(xiàn)各異：有的更加理性，愿意為品質(zhì)而不是社會(huì)認(rèn)同買單；有的更加精明，追求最高性價(jià)比；還有的更加謹(jǐn)慎，縮減開(kāi)支，未雨綢繆。這種千人千面的消費(fèi)分級(jí)現(xiàn)象，值得所有在中國(guó)的消費(fèi)品企業(yè)關(guān)注與研究。

自2005年起，麥肯錫針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者行為進(jìn)行了一系列持續(xù)性研究。在最新一期報(bào)告中，我們對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行畫(huà)像并提出了五大值得關(guān)注的消費(fèi)趨勢(shì)。

• 中低線城市消費(fèi)新生代成為增長(zhǎng)新引擎
• 多數(shù)消費(fèi)者出現(xiàn)消費(fèi)分級(jí)，在升級(jí)的同時(shí)有的更關(guān)注品質(zhì)、有的更關(guān)注性價(jià)比等。
• 健康生活理念繼續(xù)升溫
• 旅游消費(fèi)更重注體驗(yàn)
• 本土高端品牌崛起

中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩且面臨著不確定性，對(duì)此，中國(guó)消費(fèi)者的反應(yīng)各不相同。有的仍然購(gòu)買意愿強(qiáng)勁，渴望更昂貴的商品；有的則更加謹(jǐn)慎，并縮減了支出。但是，從接受我們調(diào)研的絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)依然在繼續(xù)。中國(guó)消費(fèi)者仍然信心十足，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，他們?nèi)允抢瓌?dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎。

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