艾媒咨詢|2020H1中國(guó)嬰幼市場(chǎng)運(yùn)行狀況及消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告
時(shí)間： 2020-06-20
導(dǎo)讀
嬰幼兒行業(yè)消費(fèi)為剛需，具有一個(gè)龐大的消費(fèi)群體。新冠疫情對(duì)嬰幼行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的影響不同，APP方面，2020年1月媽媽網(wǎng)孕育的月均活躍用戶人數(shù)達(dá)到1751.44萬人，環(huán)比增加2.47%;而嬰幼兒托育產(chǎn)業(yè)收到明顯沖擊，2020年的市場(chǎng)規(guī)模則預(yù)計(jì)將下降六成。
本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例
中國(guó)飛鶴，美贊臣，爹地寶貝，圣頓教育，美吉姆
其他提及企業(yè)/品牌
天貓，京東，蘇寧，愛嬰島，孩子王，樂友，貝貝網(wǎng)，寶寶樹，蜜芽，媽媽網(wǎng)，媽媽幫，阿里，君樂寶，伊利等。
報(bào)告完整目錄
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第一章 2020H1中國(guó)嬰幼兒行業(yè)發(fā)展因素及核心數(shù)據(jù)分析
1-1中國(guó)嬰幼兒行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：政策(一)
1-2中國(guó)嬰幼兒行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：政策(二)
1-3中國(guó)嬰幼兒行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：經(jīng)濟(jì)(一)
1-4中國(guó)嬰幼兒行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：經(jīng)濟(jì)(二)
1-5中國(guó)嬰幼兒行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：社會(huì)(一)
1-6中國(guó)嬰幼兒行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：社會(huì)(二)
1-7中國(guó)嬰幼兒行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：技術(shù)(一)
1-8中國(guó)嬰幼兒行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：技術(shù)(二)
1-9 2020H1中國(guó)嬰幼兒行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)(一)
1-10 2020H1中國(guó)嬰幼兒行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)(二)
1-11 2019年中國(guó)嬰幼兒行業(yè)投融資數(shù)據(jù)分析
1-12中國(guó)嬰幼兒行業(yè)產(chǎn)業(yè)圖譜
第二章 2020H1中國(guó)嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展數(shù)據(jù)分析
2-1 2020H1中國(guó)媽媽群體嬰幼兒產(chǎn)品消費(fèi)類品
2-2 2020年中國(guó)嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)分類
2-3 2020H1中國(guó)嬰幼兒食品市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析
2-3-1 2020H1中國(guó)嬰幼兒食品市場(chǎng)：主要類別
2-3-2 2020H1中國(guó)嬰幼兒食品市場(chǎng)：消費(fèi)分布
2-3-3 2020年1-2月中國(guó)嬰幼兒食品市場(chǎng)熱點(diǎn)資訊(一)
2-3-4 2020年1-2月中國(guó)嬰幼兒食品市場(chǎng)熱點(diǎn)資訊(二)
2-3-5 2020H1中國(guó)嬰幼兒食品市場(chǎng)：奶粉支出
2-3-6疫情期間中國(guó)嬰幼兒食品消費(fèi)者囤貨情況
2-3-7 2020H1中國(guó)嬰幼兒食品市場(chǎng)：奶粉市場(chǎng)規(guī)模
2-3-8 中國(guó)消費(fèi)者購買嬰幼兒食品關(guān)注的因素
2-3-9 2020H1中國(guó)嬰幼兒食品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)：熱點(diǎn)新聞(一)
2-3-10 2020H1中國(guó)嬰幼兒行業(yè)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)
2-3-11 嬰幼兒奶粉品牌典型企業(yè)案例分析：中國(guó)飛鶴(一)
2-3-12嬰幼兒奶粉品牌典型企業(yè)案例分析：中國(guó)飛鶴(二)
2-3-13嬰幼兒奶粉品牌典型企業(yè)案例分析：中國(guó)飛鶴(三)
2-3-15嬰幼兒奶粉品牌典型企業(yè)案例分析：中國(guó)飛鶴(四)
2-3-16嬰幼兒奶粉品牌典型企業(yè)案例分析：美贊臣(一)
2-3-17嬰幼兒奶粉品牌典型企業(yè)案例分析：美贊臣(二)
2-3-18嬰幼兒奶粉品牌典型企業(yè)案例分析：美贊臣(三)
2-3-19 2020H1中國(guó)嬰幼兒食品國(guó)內(nèi)外品牌偏好
2-4 2020H1中國(guó)嬰幼兒用品市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析
2-4-1 2020H1中國(guó)嬰幼兒用品市場(chǎng)：主要類別
2-4-2 2020H1中國(guó)嬰幼兒用品市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)：消費(fèi)分布
2-4-3 2020H1中國(guó)嬰幼兒用品市場(chǎng)：紙尿褲月支出
2-4-4 2020H1中國(guó)嬰幼兒用品市場(chǎng)：紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模
2-4-5 2020H1中國(guó)嬰幼兒用品國(guó)內(nèi)外品牌偏好
2-4-6疫情期間中國(guó)嬰幼兒用品消費(fèi)者囤貨情況
2-4-7嬰幼兒紙尿褲典型企業(yè)案例分析：爹地寶貝(一)
2-4-8嬰幼兒紙尿褲典型企業(yè)案例分析：爹地寶貝(二)
2-4-9嬰幼兒紙尿褲典型企業(yè)案例分析：爹地寶貝(三)
第三章 2020H1中國(guó)嬰幼兒服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展數(shù)據(jù)分析
3-1 2020年中國(guó)嬰幼兒服務(wù)市場(chǎng)分類
3-2 2020H1中國(guó)嬰幼兒教育市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析
3-2-1 2020年中國(guó)嬰幼兒托育行業(yè)現(xiàn)狀：相關(guān)概念
3-2-2 2020年中國(guó)嬰幼兒托育行業(yè)現(xiàn)狀：服務(wù)機(jī)構(gòu)
3-2-3 2019年中國(guó)嬰幼兒托育行業(yè)現(xiàn)狀：市場(chǎng)規(guī)模
3-2-4 2019年中國(guó)嬰幼兒托育行業(yè)現(xiàn)狀：投融資
3-2-5中國(guó)嬰幼兒托育典型機(jī)構(gòu)案例分析：圣頓教育(一)
3-2-6中國(guó)嬰幼兒托育典型機(jī)構(gòu)案例分析：圣頓教育(二)
3-2-7 2020H1中國(guó)家庭關(guān)于孩子入托意愿調(diào)查
3-2-8 2020H1中國(guó)家庭不考慮孩子入托原因調(diào)查
3-2-9 2020H1中國(guó)家庭聘請(qǐng)育嬰師意愿調(diào)查
3-2-10 2020年中國(guó)嬰幼兒早教行業(yè)數(shù)據(jù)分析：市場(chǎng)規(guī)模
3-2-11 2020年中國(guó)嬰幼兒教育行業(yè)數(shù)據(jù)分析：幼兒園數(shù)量
3-2-12中國(guó)嬰幼兒早教典型機(jī)構(gòu)案例分析：美吉姆(一)
3-2-13中國(guó)嬰幼兒早教典型機(jī)構(gòu)案例分析：美吉姆(二)
3-2-14中國(guó)嬰幼兒早教典型機(jī)構(gòu)案例分析：美吉姆(三)
3-2-15 2020H1中國(guó)嬰幼兒早教家長(zhǎng)態(tài)度調(diào)查數(shù)據(jù)分析
3-2-16 2020H1中國(guó)嬰幼兒早教機(jī)構(gòu)選擇意向調(diào)查數(shù)據(jù)
3-2-17中國(guó)嬰幼兒行業(yè)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)：廣州育嬰師致女嬰死亡
3-3 2020H1中國(guó)母嬰電商平臺(tái)數(shù)據(jù)分析
3-3-1中國(guó)母嬰電商平臺(tái)結(jié)構(gòu)圖分析
3-3-2 2020年中國(guó)嬰母嬰電商平臺(tái)數(shù)據(jù)分析：母嬰APP
3-3-3 2020年1月中國(guó)母嬰APP數(shù)據(jù)分析：活躍情況
3-3-4 2016-2019年中國(guó)母嬰電商投融資數(shù)據(jù)分析
3-3-5 2020年中國(guó)嬰幼兒母嬰平臺(tái)企業(yè)資訊：相關(guān)平臺(tái)
第四章 2020H1中國(guó)嬰幼兒行業(yè)消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)
4-1 2020H1中國(guó)各地域家庭育兒群體調(diào)查數(shù)據(jù)
4-2 2020H1中國(guó)各地域嬰幼兒食品消費(fèi)支出調(diào)查數(shù)據(jù)(一)
4-3 2020H1中國(guó)各地域嬰幼兒用品消費(fèi)支出調(diào)查數(shù)據(jù)(二)
4-4 2020H1中國(guó)各地域育嬰觀念差異調(diào)查數(shù)據(jù)
4-5 2020H1中國(guó)各地域育嬰服務(wù)需求調(diào)查數(shù)據(jù)
4-6 2020H1中國(guó)各地域嬰幼兒消費(fèi)渠道調(diào)查數(shù)據(jù)
4-7 2020H1中國(guó)各地域嬰幼兒直播電商調(diào)查數(shù)據(jù)
第五章 2020年中國(guó)嬰幼兒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
5-1 2020H1中國(guó)嬰幼兒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)總結(jié)：消費(fèi)群體
5-2 2020H1中國(guó)嬰幼兒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)總結(jié)：消費(fèi)渠道
5-3 2020H1中國(guó)嬰幼兒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)總結(jié)：潛在消費(fèi)者
5-4 2020年中國(guó)嬰幼兒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)：產(chǎn)品需求
5-5 2020年中國(guó)嬰幼兒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：細(xì)致服務(wù)
核心觀點(diǎn)
消費(fèi)升級(jí)伴隨渠道下沉，嬰幼兒規(guī)模擴(kuò)大速度放緩
伴隨著消費(fèi)觀念的改變，消費(fèi)人群選擇產(chǎn)品時(shí)更加看重品質(zhì)和質(zhì)量，如國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌中國(guó)飛鶴逐步提高高端嬰幼兒產(chǎn)品的研發(fā)和以高端品質(zhì)擴(kuò)容增量市場(chǎng)。三線及以下城市以及廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)人口在總?cè)丝谝?guī)模中占比近七成，且消費(fèi)需求仍然呈上升趨勢(shì)，嬰幼兒出生數(shù)量減少及育兒成本的增加，未來幾年消費(fèi)速度將很難達(dá)到二胎政策出臺(tái)后的水平。
母嬰電商蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播成為售賣新渠道
2018年中國(guó)母嬰電商用戶規(guī)模突破1億，為1.48億人，各母嬰電商平臺(tái)用戶人數(shù)激增，取得豐碩的成果。今年受新冠疫情影響，母嬰線下市場(chǎng)慘淡，伴隨線上售賣火爆，尤其是各大平臺(tái)上演直播賣貨新方式，引發(fā)了消費(fèi)新模式。
90后消費(fèi)群體成母嬰行業(yè)消費(fèi)主力，人群畫像新變化
90后到達(dá)孕育高峰階段，95后也進(jìn)入備孕行列，成為嬰幼兒市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。他們更加追求商品的品質(zhì)和質(zhì)量，個(gè)性化服務(wù)與全新的育兒方式，這就推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)做出產(chǎn)品升級(jí)，打造大生態(tài)母嬰圈。
報(bào)告節(jié)選內(nèi)容
行業(yè)背景概況(節(jié)選)：
中國(guó)嬰幼兒行業(yè)概述
嬰幼兒 多指0-3歲年齡段，其中嬰兒為0-12個(gè)月，幼兒為1-3歲。嬰幼兒行業(yè)是指提供與該年齡段相關(guān)的所有產(chǎn)品與服務(wù)的行業(yè)，本報(bào)告的研究領(lǐng)域主要包括嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)和嬰幼兒服務(wù)市場(chǎng)兩大部分。
中國(guó)嬰幼兒行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：政策
2019年國(guó)務(wù)院和發(fā)改委、衛(wèi)健委相繼出臺(tái)政策新規(guī)，目的是為了更好的照顧和保護(hù)嬰幼兒的健康發(fā)展。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，該新政的落地有利于嬰幼兒生活環(huán)境的改善，并且給嬰幼兒行業(yè)相關(guān)市場(chǎng)帶來一定的利好影響。
中國(guó)嬰幼兒行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：經(jīng)濟(jì)
數(shù)據(jù)顯示，自2016年以來中國(guó)居民人均可支配收入逐年增加，到2019年人均可支配收入首破30000元，達(dá)到30733元。與此同時(shí)，居民人均消費(fèi)支出連年上升，總體消費(fèi)水平提高。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著收入的提升，意味著消費(fèi)群體有了更多支出的空間，中國(guó)居民的嬰幼兒相關(guān)消費(fèi)能力增強(qiáng)，對(duì)嬰幼兒產(chǎn)業(yè)有一定的利好作用。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析(節(jié)選)：
疫情期間中國(guó)嬰幼兒食品消費(fèi)者囤貨情況
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受新冠肺炎疫情影響，中國(guó)消費(fèi)者或多或少都存在囤積嬰幼兒食品的現(xiàn)象，其中奶粉囤貨最多，其他各類食品都有囤一點(diǎn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)際國(guó)內(nèi)大環(huán)境會(huì)讓消費(fèi)者暫時(shí)改變消費(fèi)行為，對(duì)嬰幼兒食品市場(chǎng)的發(fā)展有著一定影響。
2020H1中國(guó)嬰幼兒用品市場(chǎng)：紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模
iiMedia Research (艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年期間，中國(guó)嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2016年達(dá)到27.5%的高增長(zhǎng)率，此后持續(xù)增長(zhǎng)。2019年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到567億元，預(yù)測(cè)2020年將上升至624億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著用戶消費(fèi)水平的提高以及消費(fèi)能力意識(shí)的增強(qiáng)，中國(guó)嬰兒的紙尿褲使用比例不斷提升，特別在二孩政策的推動(dòng)下，中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。
2020H1中國(guó)家庭聘請(qǐng)育嬰師意愿調(diào)查
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，愿意雇請(qǐng)育嬰師照顧孩子的家庭占比達(dá)到54.42%，而不愿意雇傭育嬰師的家庭占比達(dá)到45.58%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著生活水平的提高以及育兒觀念的提升，當(dāng)代育嬰師具備專業(yè)的育兒知識(shí)和技能，能幫助嬰幼兒健康成長(zhǎng)。所以育嬰師逐漸成為許多家庭的最佳育兒選擇，具有廣闊的市場(chǎng)前景,但仍舊缺乏規(guī)范的制度管理，育嬰師素質(zhì)參差不齊。
2020年中國(guó)母嬰電商平臺(tái)數(shù)據(jù)分析：母嬰APP
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間母親群體新下載最多的APP類型排名前三的是新聞?lì)?、母嬰垂直類、社交類。其中選擇下載母嬰垂直類APP的占比達(dá)到51.38%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，疫情出門受限期間，手機(jī)App成為了豐富用戶業(yè)余生活的重要工具，母嬰垂直類平臺(tái)獲得發(fā)展機(jī)遇，迎來上升期。
2020H1中國(guó)各地域育嬰觀念差異調(diào)查數(shù)據(jù)
越來越多的中國(guó)家庭開始重視孩子教育，各線城市都表現(xiàn)出對(duì)孩子的看重，一線城市中認(rèn)為應(yīng)該以孩子為首位的人數(shù)占比49.2%，二線城市達(dá)43.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，孩子在家庭中的地位舉足輕重，當(dāng)代年輕父母會(huì)更加看重孩子的發(fā)展，但是由于地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)教育發(fā)展不同，一二線城市會(huì)有所差別。
2020年中國(guó)嬰幼兒托育行業(yè)現(xiàn)狀：服務(wù)機(jī)構(gòu)
典型案例分析(節(jié)選)：
嬰幼兒紙尿褲典型企業(yè)案例分析：爹地寶貝
數(shù)據(jù)顯示，爹地寶貝營(yíng)收2016-2018年間保持持續(xù)增長(zhǎng)，到2019年的第三季度營(yíng)收額達(dá)到3.53億元，在2018年達(dá)到了凈利潤(rùn)扭虧為盈的狀態(tài)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)嬰幼兒市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力，給爹地寶貝等原本就具有一定影響力的嬰幼兒品牌帶來了持續(xù)性的發(fā)展?jié)撃堋?/p>
中國(guó)嬰幼兒托育典型機(jī)構(gòu)案例分析：圣頓教育(一)
圣頓國(guó)際托育是圣頓教育集團(tuán)的全資子品牌，2016年誕生于北京，針對(duì)1-3歲寶寶提供全日托、半日托及親子、早教等服務(wù)。圣頓國(guó)際托育中心已在北京、青島、洛陽、大連和蚌埠等城市創(chuàng)設(shè)了高端托育+早幼教綜合體，服務(wù)涵蓋一二三線城市。
中國(guó)嬰幼兒托育典型機(jī)構(gòu)案例分析：圣頓教育(二)
行業(yè)趨勢(shì)分析(節(jié)選)：
2020H1中國(guó)嬰幼兒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)總結(jié)：消費(fèi)群體
90后、95后成消費(fèi)主力
隨著90、95后的年輕一代進(jìn)入婚育高峰期，該群體已成為嬰幼兒行業(yè)消費(fèi)的主力軍。當(dāng)代的媽媽群體和以往80后的媽媽相比，呈現(xiàn)出更加明顯的特征：主要通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取信息、注重個(gè)人感受、對(duì)產(chǎn)品服務(wù)的要求更高、職場(chǎng)媽媽比例在上升等特征。
消費(fèi)下沉到低線城市
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在嬰幼兒食品和嬰幼兒用品市場(chǎng)，低線城市都表現(xiàn)出較大的消費(fèi)潛力，雖然各品牌市場(chǎng)集中在一二線城市，但是隨著市場(chǎng)品牌集中度和競(jìng)爭(zhēng)力的加大，企業(yè)會(huì)將目光轉(zhuǎn)向低線城市，爭(zhēng)奪低線市場(chǎng)份額。
育兒角色多元化
互聯(lián)網(wǎng)嬰幼兒用戶以女性為主，用戶年齡層次多元，爸爸在育兒生活中的角色越來越突出，隨著女性獨(dú)立性提高，在面對(duì)職場(chǎng)發(fā)展和追求個(gè)人夢(mèng)想的同時(shí)，再去兼顧家庭壓力巨大。因此，許多媽媽會(huì)選擇和家庭一起分擔(dān)育兒責(zé)任，爸爸就成了媽媽的左膀右臂。
以上內(nèi)容源自艾媒咨詢發(fā)布《2020H1中國(guó)嬰幼市場(chǎng)運(yùn)行狀況及消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告》，完整版共99頁；限于篇幅，僅摘部分?jǐn)?shù)據(jù)和觀點(diǎn)，如有興趣深入，q請(qǐng)步艾媒報(bào)告中心官網(wǎng)下載。
文章來源：艾媒報(bào)告中心
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