廣州大健康展會（IHE China）
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廣州大健康展會（IHE China）
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在網絡中的人群都會加入一些群，有的人會在這個群中撿漏，有的會分享好物。但是經過一段時間后，這個群中就有其他人發(fā)廣告，刷屏，導致群中的氛圍不夠融洽，很多人都厭惡這種行為，隨之退群的人會越來越多。群主也會因為群中的各種小事處理不好導致人們退群。而群中的人數(shù)一般在80人以上氣氛就會活躍，但是超過500人的群不好管理，慢慢的群友都不再發(fā)言，這個群將會走向沒落。
很多事物都有屬于自己的周期，大部分的群體都經歷了萌芽期、成長期、衰亡期、沉寂期。一個群體走向完整的生命周期模型需要至少半年的時間，短的只需要一周。
我們必須認識到，即便是出于商業(yè)目的而主動管理一個社群，在運營非常好的情況下，群也是有生命周期的。這個生命周期大概會持續(xù)兩年時間。
人們對群中活躍度的觀察，一個熱心的群主堅持打理群的時間不會超過兩年，即使有專業(yè)的團隊管理，兩年內群的運營給社群群友帶來的新鮮紅利也會消失。
因為一個群在兩年的生命周期內一般而言已經完成商業(yè)價值的轉換。即便是品牌粉，你的產品又不斷升級換代，那么在兩年內，從商業(yè)上講，該挖掘的商業(yè)價值也挖掘得差不多了，繼續(xù)維護成本會超過回報。
所以想要延長社群的生命周期需要從群主和成員入手。導致社群走向沉寂的，要么是群主的目的未達成而不再維護，要么是群員的需求未滿足而不再活躍。
很多人建立一個群，開始想法很多，比如交友交換資源，一起共同成長進步等。但是如果一個群想法太多，其實運營就會變味。
所以，在建群初期，就要深入思考一個問題：對于群成員而言，加入一個群會得到怎樣的回報？因為人類是趨利的，他要計算自己的付出與回報是否達到一致。
1.不要過度投入 ，群走到生命周期尾聲的時候，不要騷擾別人。
2.要設計一個在群生命周期結束前就能完成營銷的產品。
對于一個社群來說，過程需要運營的投入很大，但是相比于一些堅持下去的人來說往往會收獲很多，所以在建立社群之前要思考這個社群可以為你帶來什么價值。
文章來源：中新零售
微信公眾號
IHE大健康展
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