大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景：巨大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)、年輕消費(fèi)主力不斷增長(zhǎng)的健康消費(fèi)需求、國(guó)家政策支持

人民健康是幸福生活的重要基礎(chǔ)，也是民族昌盛、國(guó)家富強(qiáng)的重要標(biāo)志?！丁敖】抵袊?guó)2030”規(guī)劃綱要》把人民健康提升到了國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略高度，大健康消費(fèi)理念日漸深入人心，在“互聯(lián)網(wǎng)+”加持下，催生出消費(fèi)醫(yī)療、健康檢測(cè)、特醫(yī)食品、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑、功能飲品等眾多新賽道，為大健康產(chǎn)業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容積蓄了發(fā)展新動(dòng)能。

一方面，從“治和補(bǔ)”到“養(yǎng)和防”，消費(fèi)者積極主動(dòng)開展健康管理的意識(shí)不斷增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，居家場(chǎng)景下慢病管理、健康監(jiān)測(cè)、自檢自查等相關(guān)醫(yī)療器械產(chǎn)品廣受歡迎。其中，血壓計(jì)、血糖儀、呼吸機(jī)等家用型醫(yī)療器械不斷迭代升級(jí)，專業(yè)化、智能化產(chǎn)品更受關(guān)注；家庭常備洗鼻器、理療儀等品類也有亮眼表現(xiàn)。同時(shí)，不少消費(fèi)者通過(guò)主動(dòng)式健康管理服務(wù)進(jìn)行疾病預(yù)防，全周期健康體檢類服務(wù)、重疾早篩產(chǎn)品、遺傳/慢病類基因檢測(cè)產(chǎn)品、HPV疫苗預(yù)約服務(wù)等，均獲得消費(fèi)者青睞。

另一方面，健康消費(fèi)用戶越來(lái)越年輕化，健康管理概念不斷延伸，調(diào)節(jié)身體機(jī)能、獲得均衡營(yíng)養(yǎng)、消除疲勞和亞健康，成為年輕人對(duì)健康的新追求。研究顯示，2021年國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模超2600億元，膳食補(bǔ)充劑及維生素占七成，18歲至35歲年齡段的消費(fèi)者占比高達(dá)83.7%。調(diào)查顯示，在購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)品時(shí)，年輕人消費(fèi)更趨理性，關(guān)注產(chǎn)品功效，看重性價(jià)比。龐大的年輕消費(fèi)群體為健康消費(fèi)帶來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要在供給端堅(jiān)定“品牌年輕化”，從產(chǎn)品線到定價(jià)做出創(chuàng)新和改變，優(yōu)化年輕人健康消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，企業(yè)可以通過(guò)整合醫(yī)療健康服務(wù)能力，為消費(fèi)者購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)保健品提供更專業(yè)、高效的科普及指導(dǎo)服務(wù)。

巨大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)、年輕消費(fèi)主力不斷增長(zhǎng)的健康消費(fèi)需求、國(guó)家政策支持……這些因素都為大健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景帶來(lái)無(wú)限可能，也對(duì)行業(yè)企業(yè)的綜合實(shí)力提出更高要求。相關(guān)企業(yè)要不斷增加優(yōu)質(zhì)健康產(chǎn)品和服務(wù)供給，全方位提升消費(fèi)者的“健康安全感”。（本文作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員）

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