健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，絕不能野蠻生長

據(jù)《2017-2022中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報(bào)告》，當(dāng)前我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過1000元用于健康養(yǎng)生，其中，18至35歲的年輕人群占比高達(dá)83.7%。年輕人們正當(dāng)仁不讓、身體力行地成為當(dāng)下養(yǎng)生消費(fèi)主力軍。

這則消息給我的感覺，是一則以喜一則以憂。喜從何來？我覺得，至少這條信息透露出，我國城市居民收入不斷增加，生活水平不斷提高，有余錢用于健康養(yǎng)生的消費(fèi)，消費(fèi)確實(shí)升級了。心理學(xué)家馬斯洛早就揭示出，人們的需求是有層次的。與這個(gè)理論相一致，人們滿足不同層次需求的消費(fèi)活動也是有層次的。在財(cái)力有限的情況下，人們首先滿足生存的需要，只能保證對生活必需品的消費(fèi)。只有在滿足了基本生活需要，才有余力向更高的消費(fèi)層次擴(kuò)展。在今天，那些保健營養(yǎng)之類的消費(fèi)品如艾灸坐墊儀器、養(yǎng)生壺、養(yǎng)生茶、足貼、按摩儀等產(chǎn)品，與衣食住行等必需品比起來，相對來說就是奢侈品。保健養(yǎng)生產(chǎn)品消費(fèi)量的增加，表明人們收入水平的改善，釋放出的重大信號是基于追求更高生活和生命品質(zhì)的消費(fèi)升級正在形成。

讓人喜悅的第二個(gè)理由是，可以樂觀地預(yù)計(jì)，養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展將會帶來一系列的正面效應(yīng)。在我國，拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展一向有三駕馬車之說，即投資，出口和消費(fèi)。消費(fèi)近些年對國家經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)尤其巨大，但傳統(tǒng)的消費(fèi)方式已經(jīng)遭遇天花板，影響到拉升經(jīng)濟(jì)的能力，迫切需要消費(fèi)升級以打破這個(gè)天花板。但是，消費(fèi)升級，怎么升級？向哪里升級？在住房和汽車帶動的消費(fèi)升級已經(jīng)趨緩的情況下，還可以向什么方向升級？顯然健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)為消費(fèi)升級提供了一個(gè)值得期待的方向。當(dāng)越來越多的人重視健康養(yǎng)生，當(dāng)越來越多的人愿意為健康養(yǎng)生而多掏腰包，消費(fèi)升級就有了現(xiàn)實(shí)的途徑。以14億人口這樣龐大的規(guī)模，在人們的養(yǎng)生保健意識不斷增強(qiáng)，且人們的收入不斷增加，有余力進(jìn)行養(yǎng)生保健投入的背景下，健康養(yǎng)生必然具有非常廣闊的市場，有非常巨大的潛力。如果認(rèn)真培育產(chǎn)業(yè)，讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)得到健康發(fā)展，那么必然會提供巨大的就業(yè)機(jī)會，讓數(shù)以百萬千萬計(jì)的勞動者得到就業(yè)，同時(shí)帶動上下游更多產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展，不但創(chuàng)造巨大的GDP，而且也能夠提供大量的財(cái)政收入。這些都是值得欣喜和值得期待的愿景。

但是，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的巨大潛力和快速發(fā)展，仍然有讓人憂慮之處。

健康養(yǎng)生是一門非常重要的科學(xué)，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)必須建立在科學(xué)的基礎(chǔ)之上。沒有扎扎實(shí)實(shí)的科學(xué)支撐，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)就是不可靠的。現(xiàn)在養(yǎng)生保健產(chǎn)品的突出問題恰恰在于科學(xué)精神和科學(xué)含量的欠缺，生產(chǎn)者不是通過扎扎實(shí)實(shí)提高科技含量以提高養(yǎng)生保健產(chǎn)品的質(zhì)量和效果，而是利用與消費(fèi)者之間天然存在的信息和知識不對稱，通過虛假宣傳推銷產(chǎn)品，誤導(dǎo)消費(fèi)。

作為消費(fèi)者，不可能是衛(wèi)生健康方面的專家和權(quán)威，對于健康養(yǎng)生產(chǎn)品性能做不到十分精通。作為生產(chǎn)經(jīng)營者，在這方面卻具有獨(dú)占信息的絕對優(yōu)勢，于是，他們往往通過虛假宣傳，夸大宣傳，誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者，讓消費(fèi)者上當(dāng)受騙。這類虛假宣傳不但欺騙知識儲備不足的老年人，對于年輕人同樣具有誤導(dǎo)作用。尤其有些產(chǎn)品打著傳統(tǒng)養(yǎng)生的旗號，使用大多數(shù)人弄不懂真實(shí)含義的玄學(xué)辭藻，云遮霧罩，夸大產(chǎn)品功效誘惑人消費(fèi)。有些生產(chǎn)經(jīng)營者不但虛假宣傳，還通過違規(guī)違法的營銷手段，以會議、講座、健康咨詢、專家義診、免費(fèi)體檢、組織旅游等形式對產(chǎn)品進(jìn)行包裝，欺詐營銷，一些保健心切又辨識力不足的老年人深受其害。有些養(yǎng)生保健品營銷公司，甚至精心包裝產(chǎn)品概念和財(cái)富故事，吸引會員進(jìn)行直銷和會銷，甚至涉嫌非法傳銷的事件層出不窮。雖然不能說這種亂象是養(yǎng)生保健產(chǎn)品市場的主流，但是，養(yǎng)生保健市場的問題之多，是其他任何產(chǎn)品所無法比擬的。另外，與一些養(yǎng)生保健產(chǎn)品假冒偽劣、損人健康和財(cái)富不同，很多養(yǎng)生保健產(chǎn)品本身雖然無害，可是也沒有什么效果，卻高價(jià)售賣。這類產(chǎn)品實(shí)際上起到一種安慰劑的作用，并不會給消費(fèi)者養(yǎng)生保健帶來什么實(shí)際的好處，如果有，也僅僅是一種心理作用，這種作用與不菲的價(jià)格相比，對于消費(fèi)者仍然是很不公平的。

顯然，面對一個(gè)具有萬億元規(guī)模，而且其規(guī)模還在不斷擴(kuò)大，需求急劇膨脹的市場，養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)一定要通過行業(yè)自律和國家職能部門的嚴(yán)格監(jiān)管，才能健康成長。否則消費(fèi)升級是實(shí)現(xiàn)不了的。

另外不得不說的是，近年來，更多年輕人正在以迅猛之勢進(jìn)入養(yǎng)生保健市場。這一方面是新冠肺炎疫情讓人們對自身健康更加重視了，另一方面也與年輕人工作生活壓力太大，無法正常解壓有關(guān)。年輕人恐怕不能僅僅寄希望于通過消費(fèi)養(yǎng)生保健商品來解壓或提升自己的健康水平，社會當(dāng)然更不應(yīng)該用這種態(tài)度期待年輕人。應(yīng)該從減輕工作和生活壓力等方面多想辦法，整個(gè)社會對此應(yīng)該高度重視。國家在不少方面已經(jīng)下足了功夫，如堅(jiān)持“房住不炒”的定位，推出多項(xiàng)措施穩(wěn)就業(yè)、保就業(yè)、提升就業(yè)質(zhì)量，這些措施都是年輕人非常支持和認(rèn)可的。

【文章來源】中國經(jīng)營報(bào)

點(diǎn)擊：閱讀轉(zhuǎn)載原文