獨自快樂，不如一起養(yǎng)生！這份最新報告揭示了Z世代健康贈禮新風潮

2024年的日歷已經翻到了九月份，再過幾個月又要過春節(jié)啦。從九月份開始，各大重要節(jié)日節(jié)氣將陸續(xù)到來，包括剛剛結束的中秋、以及即將到來的國慶、重陽、冬至、乃至來年的元旦和春節(jié)等。

每到這些節(jié)日節(jié)氣，我們都會帶上幾份贈禮走親訪友，聯絡感情。近日，天貓健康聯合TMIC天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布了《健康禮贈行業(yè)趨勢白皮書》，深入分析了現今人們禮品選擇的新偏好和新趨勢。一起來看看你是不是其中一員吧！

72%的人選擇健康類贈禮

《白皮書》主要關注后輩給長輩贈禮的場景，將18歲至44歲定義為“年輕人（年輕一輩）”?！栋灼分赋觯诮o長輩挑選禮品時，72%的年輕人偏好選擇健康類產品，偏好比例遠超過食品飲料類、服飾類以及美妝護理產品。

從具體產品來看，將近28%的受訪者認為，其送過的最成功的禮品品類是與健康相關，具體包括人參、蛋白粉、益生菌、阿膠、鈣片、按摩椅等。

產品偏好呈現性別及地域差異

《白皮書》指出，送禮人核心關注實用、健康、方便等使用體驗，對待女性長輩存在更多產品內在屬性的考量，送男性長輩則額外關心其“面子”。

除了性別心智差異外，南北贈禮地域差異也是相當明顯?！栋灼分赋鼋】灯肥桥蚤L輩收禮首選，但北方丈母娘偏愛西洋參、阿膠和蛋白質粉，南方丈母娘則獨愛燕窩、氨糖軟骨素和人參。

另外，南北人群贈禮預算也是有所差異。數據顯示，北方人送禮預算在2000元以上的占比為14%，南方則為9%。平均預算方面，北方平均822元同樣略微超過南方的767元。根據《白皮書》的分析，北方人（尤其是女婿）主要考慮的是營造良好的第一印象。而南方人則是考慮長期的關系維持，講究“略表心意”和“細水長流”。

資料來源：天貓健康、TMIC天貓新品創(chuàng)新中心《健康禮贈行業(yè)趨勢白皮書》，數據僅供參考。

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