醫(yī)保類企業(yè)紛紛布局功能飲料

“新品是由我們自己研發(fā)和出品的，并不是品牌冠名?！北粋骺赡軐⒉季止δ茱嬃鲜袌龅臏急督?，昨日下午終于對南都記者確認了上述消息。作為國內(nèi)最大的保健品公司之一，湯臣倍健剛剛在上個月高調宣布以35億元重金收購澳洲益生菌領先企業(yè)Life-Space。而此次布局功能飲料則略顯低調。

其實，湯臣倍健已經(jīng)不是近年來布局功能飲料的首家醫(yī)藥保健類企業(yè)。此前，江中集團、香雪制造、以嶺藥業(yè)等早已有所布局，但多數(shù)產(chǎn)品的市場表現(xiàn)平平。

有專家昨日則表示，功能飲料市場雖潛力巨大，但行業(yè)標準缺失依然需要補課。

湯臣倍健“隨大流”入局

繼江中制藥推出“促進消化和養(yǎng)胃”的猴頭菇飲料以及主打“明目”牌的藍枸飲料后，被指最先將膳食補充劑概念引入中國的湯臣倍健也在悄然試水。

據(jù)湯臣倍健總部一位負責人透露，公司主打“能量”牌的新品功能飲料F6，由湯臣倍健旗下六角獸飲料有限公司研制，而號稱集研發(fā)、銷售于一體六角獸去年才正式成立。

據(jù)悉，目前，該款產(chǎn)品已在微店上市，4月底開始還將逐步在屈臣氏、全家等便利店，以及各大油站上市。

這一做法，與香雪制藥此前宣布的功能飲料新品亞洲雄風的渠道策略有雷同之處，亞洲雄風一開始的布局也一度表示將包括加油站等渠道。

當然，截至目前，醫(yī)藥保健類企業(yè)成功布局功能飲料的先例還不多。以2013年便開始布局功能飲料的以嶺藥業(yè)為例，目前其兩款產(chǎn)品怡夢、津力旺的銷售情況平平。在天貓，以嶺食品旗艦店在售的350ml*12瓶規(guī)的怡夢，月銷才12筆。在以嶺藥堂大藥房旗艦店350m l*12瓶裝的津力旺月銷只有5筆，而同款產(chǎn)品在以嶺食品旗艦店月銷更少，僅2筆。

更“跨界”的新品還在襲來

“這么多企業(yè)布局，主要還是看到功能飲料這個市場潛力很大?！睆V東省營養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長張詠如是分析眾多醫(yī)藥保健類企業(yè)入局功能飲料的原因。

據(jù)了解，在剛剛結束的春季糖酒會期間，“第二屆中國功能飲品趨勢峰會”就高調發(fā)布了《2017-2018年度中國功能飲品品類趨勢發(fā)展報告》，該報告預計到2020年我國功能飲料零售額將達到1635.28億元，市場潛力巨大。

也正是因為大家都這么預期，明星達人也在高調布局。除了萬達集團的王思聰推出的能量型活力飲料———愛洛EROS再攜新品亮相春季糖酒會，3月26日，業(yè)界還傳出拜仁慕尼黑中場哈梅斯-羅德里格斯和“Functional Foods”公司共同推出了一款名為“10Gold”的礦泉水和功能飲料。

專家指功能性飲料規(guī)范待出

在張詠看來，不論是醫(yī)藥保健類企業(yè)還是明星達人，他們布局功能飲料，還有一個原因在于，不論是藥品還是保健食品，都受劑型及審批限制，批下來的周期可能會非常長，另外，功能飲料屬于快消品，相對更容易上量(實現(xiàn)規(guī)?；N售)。

不過，其也認為，各路資本一窩蜂涌入功能飲料市場，將對市場形成考驗。據(jù)了解，目前功能飲料行業(yè)尚缺乏標準，而國內(nèi)一些協(xié)會欲介入又無經(jīng)費等支撐。

事實上，就在本月，英國就已經(jīng)傳出有超市主動禁止向兒童出售功能飲料的消息。中山大學兒科專家張洪宇昨日也向南都記者表示，由于一些功能飲料的某些成分容易促進人體興奮、影響睡眠，兒科醫(yī)生普遍不主張小孩喝功能飲料，因此，銷售方面最好也要有相關的管控。