未來(lái)十年中國(guó)保健品市場(chǎng)將年增一成

 保健品市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，讓人們真假難辨。為此，我國(guó)擬修法“嚴(yán)控”醫(yī)療類廣告代言，全國(guó)人大常委會(huì)近日審議的廣告法修訂草案二審稿規(guī)定，藥品、保健食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告不得利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、患者或其他廣告代言人的名義或形象作推薦、證明。盡管如此，中國(guó)保健協(xié)會(huì)最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)保健品市場(chǎng)在未來(lái)10年內(nèi)將以每年10%的速度實(shí)現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)。    中國(guó)保健協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)10年內(nèi)將以10%的年均增速增長(zhǎng)，有望超越日本成為全球第二大膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)。國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》也明確提出，2020年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億元以上。    2012年我國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1000億元，比2011年增長(zhǎng)了22%。這種增長(zhǎng)速度已可媲美美國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健第一品牌GNC，GNC2008—2011年?duì)I收增長(zhǎng)率平均25.1％，從16.56億美元增長(zhǎng)到2011年的20.72億美元，同期凈利潤(rùn)平均增長(zhǎng)142%，2013年的營(yíng)業(yè)收入更是高達(dá)156億元人民幣。國(guó)內(nèi)膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)也在高速增長(zhǎng)，2010—2013年湯臣倍健收入復(fù)合增速達(dá)約62.4%，凈利潤(rùn)復(fù)合增速為66.1%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)穩(wěn)定在67.3%左右。    中國(guó)保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)徐華鋒表示，未來(lái)10年，中國(guó)社會(huì)越來(lái)越關(guān)注健康，“治未病”需求會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)容量巨大。但同時(shí)受互聯(lián)網(wǎng)藥品銷售新政影響，也面臨行業(yè)發(fā)展的窗口期和轉(zhuǎn)型期，行業(yè)將面臨洗牌，信任度構(gòu)建也變得更為重要。    隨著人們收入水平的增加，人們的醫(yī)療保健需求將迅猛增長(zhǎng)，有專家預(yù)測(cè)整個(gè)健康服務(wù)業(yè)將以每年25%的速度增長(zhǎng)。人們對(duì)保健品信任度不高，但對(duì)其接受程度卻在升高。傳統(tǒng)保健品非直銷銷售渠道是藥店，人們?cè)谒幍戢@取其有關(guān)信息，并靠人們對(duì)其的口碑傳播實(shí)現(xiàn)銷售。2014年，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局在中國(guó)政府法制信息網(wǎng)上發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》，降低醫(yī)藥電商門(mén)檻，網(wǎng)上銷售處方藥成為可能，傳統(tǒng)藥店的“關(guān)店潮”即將來(lái)襲。    保健品主要銷售人群是35—65歲人群，這些人能不能接受互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)保健品模式？如何讓他們接受新渠道，重新獲得信任？2014年完成海外上市的澳大利亞生命力控股集團(tuán)董事會(huì)主席陳良超說(shuō)，目前，生命力銷售主要靠藥店，互聯(lián)網(wǎng)渠道也有40%的營(yíng)業(yè)額，在渠道革命2—3年的窗口期，這一趨勢(shì)將會(huì)逐步倒轉(zhuǎn)。面對(duì)醫(yī)藥新政，膳食補(bǔ)充劑企業(yè)必須用“新思維”創(chuàng)新渠道模式，重新挖掘互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者需求，用互聯(lián)網(wǎng)思維營(yíng)銷，以迎接機(jī)遇和殘酷的洗牌期。（李紅梅）