BATJ加速角逐大健康產(chǎn)業(yè)，拼多多急入門

8月20日，水滴公司D輪融資2.3億美元的消息傳來。

融資現(xiàn)場，水滴公司宣布正式推出探索“保險+醫(yī)藥”合作新模式的“好藥付”，并稱未來將以美國聯(lián)合健康集團(tuán)為標(biāo)桿，希望成為中國最領(lǐng)先的健康保障平臺。

據(jù)悉，美國聯(lián)合健康集團(tuán)是美國最大的健康保險公司，也是最大的健康服務(wù)公司，業(yè)務(wù)涵蓋健康保險、醫(yī)療藥品以及健康科技等產(chǎn)業(yè)鏈，今年以2400多億美元營收（基于2019年財報）排名財富世界500強(qiáng)第15名。推出“好藥付”，對標(biāo)聯(lián)合健康，意味著水滴公司將在健康險的基礎(chǔ)上進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)。

熟知水滴公司的業(yè)內(nèi)人士知道，水滴公司是毋庸置疑的騰訊系。水滴公司位列騰訊投資的金融科技版圖，從天使輪到D輪，騰訊對水滴公司一投到底——此次水滴公司D輪融資，就是由瑞士再保險及騰訊領(lǐng)投，IDG資本、點亮全球基金等老股東跟投。

水滴公司進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，意味著在和阿里健康、百度健康、京東健康的角逐中，騰訊健康又添一翼。

大健康——一個幾十萬億級的大市場

大健康是一種貫穿人衣食住行和生老病死的全局理念，醫(yī)療產(chǎn)品、保健用品、營養(yǎng)食品、醫(yī)療器械、保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢等與人類健康緊密相關(guān)的生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域，都屬于大健康產(chǎn)業(yè)。

大健康產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大。國家衛(wèi)計委曾經(jīng)預(yù)計，到2030年，我國健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將顯著擴(kuò)大，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)16萬億元。

美國兩屆前總統(tǒng)克林頓和布什的經(jīng)濟(jì)顧問、國際著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·皮爾澤判斷，在“機(jī)械化時代”“電氣化時代”“計算機(jī)時代”“信息網(wǎng)絡(luò)時代”之后，迎來的是“健康保健時代”，大健康產(chǎn)業(yè)是繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財富第五波”。

馬云也曾公開表示，醫(yī)療健康是最有可能誕生下一個BAT量級企業(yè)的領(lǐng)域。

今年年初新冠肺炎疫情全球爆發(fā)，世界各國變得更加重視衛(wèi)生健康，更是進(jìn)一步推動了大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“全民需求時代”。疫情過后，大健康產(chǎn)業(yè)將成為無可爭議的投資風(fēng)口，成為全球未來發(fā)展最快的領(lǐng)域。

國內(nèi)的政策導(dǎo)向也非常重視大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2020年3月5日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于深化醫(yī)療保障制度改革的意見》印發(fā)，改革發(fā)展目標(biāo)部分提出：“到2030年，全面建成以基本醫(yī)療保險為主體，醫(yī)療救助為托底，補(bǔ)充醫(yī)療保險、商業(yè)健康保險、慈善捐贈、醫(yī)療互助共同發(fā)展的醫(yī)療保障制度體系”。

與此同時，在國家政策的推動下，互聯(lián)網(wǎng)+的進(jìn)入給大健康產(chǎn)業(yè)帶來了巨大轉(zhuǎn)變。

一方面，移動醫(yī)療、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)開始滲透到大健康產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，在服務(wù)健康行業(yè)的同時，壯大了醫(yī)療信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)。另一方面，大健康產(chǎn)業(yè)開始逐漸形成閉環(huán)，大健康產(chǎn)業(yè)開始從粗放式發(fā)展向精細(xì)化發(fā)展轉(zhuǎn)變。

“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”越來越受重視。2018年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》，就促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與醫(yī)療健康深度融合發(fā)展作出部署。

阿里、京東領(lǐng)頭“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”

大健康產(chǎn)業(yè)的蛋糕如此誘人，讓許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聞風(fēng)而動。目前，作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的代表，BATJ都已經(jīng)在大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了布局。

早在2014年，阿里巴巴就開始布局醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)，聯(lián)手云峰基金，用1.7億美元的戰(zhàn)略投資控股中信21世紀(jì)有限公司，完成了阿里健康的借殼上市。

阿里健康是阿里“DoubleH”戰(zhàn)略（Health and Happiness健康與快樂）在大健康領(lǐng)域的旗艦平臺。目前，阿里健康的業(yè)務(wù)主要集中在醫(yī)藥電商及新零售、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、消費(fèi)醫(yī)療、智慧醫(yī)療等領(lǐng)域。

如今，阿里健康的市值為2593.22億港元（8月28日數(shù)據(jù)），成為BATJ在大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里當(dāng)之無愧的老大。

在大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，京東也不甘示弱。

萬億市值一直是京東的追逐夢想，8月26日，京東港股市值一度破萬億港幣，成為港股第八大市值公司。雖然之后很快又跌破了萬億港幣，但是這仍然成為京東對外公關(guān)的一個熱點。

從總市值上講，京東和阿里（8月28日市值5.99億港元）差距較大。但是對京東來講，追趕阿里的野心一直不死。在電商業(yè)務(wù)之外，京東物流、京東數(shù)科、京東健康這三個即將走上上市進(jìn)程的獨角獸企業(yè)，成為京東追趕阿里的重要抓手——目前三家的估值均約為300億美元。

相比阿里，京東的大健康行業(yè)開啟得較晚。2019年5月10日，京東健康才正式宣布獨立運(yùn)營，同時A輪融資成功。

目前，京東健康的核心產(chǎn)品有：京東大藥房（零售藥房）、藥京采（第三方藥品批發(fā)平臺）、京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院（提供遠(yuǎn)程診療、在線掛號等服務(wù)）、智慧醫(yī)院（打造一體化的智慧醫(yī)院解決方案）。

8月，京東健康發(fā)布了全新服務(wù)產(chǎn)品“京東家醫(yī)”——用戶在京東健康簽約家庭醫(yī)生后，最多8名家庭成員能擁有專屬的健康檔案，“一人簽約、守護(hù)全家”。

百度、騰訊、拼多多各顯其能

雖然早在2013年，莆田系醫(yī)院就給百度每年貢獻(xiàn)了120億廣告費(fèi)，但是百度真正開啟大健康業(yè)務(wù)的時間并不長，百度在大健康產(chǎn)業(yè)的布局也不太突出。

2020年3月12日，百度才成立百度健康（北京）科技有限公司，經(jīng)營范圍包括零售藥品、銷售第三類醫(yī)療器械等。

在此之前，2015年1月8日，百度曾經(jīng)設(shè)立了移動醫(yī)療事業(yè)部，主要業(yè)務(wù)為聯(lián)手國內(nèi)知名醫(yī)院推出掛號預(yù)約等服務(wù)，并整合百度原有的各項移動健康和移動醫(yī)療業(yè)務(wù)，此外還有送藥相關(guān)的藥直達(dá)業(yè)務(wù)。但在兩年后，移動醫(yī)療事業(yè)部整體被裁撤。

此次成立百度健康，外界猜測百度將繼阿里、京東之后布局藥品零售領(lǐng)域，百度卻表示，只是將原有的“百科醫(yī)典”和“問醫(yī)生”等業(yè)務(wù)做了一個整合。

據(jù)悉，百科醫(yī)典則是上線于2019年6月的醫(yī)學(xué)健康科普平臺?！皢栣t(yī)生”則是由百度聯(lián)合平安好醫(yī)生、好大夫在線、春雨醫(yī)生等第三方服務(wù)方，推出的為用戶提供診前咨詢服務(wù)的新功能，2020年2月17日面向全國用戶開放全科室免費(fèi)咨詢。

截至2020年8月，百度健康已聯(lián)合1000多家公立醫(yī)院和25萬醫(yī)生，形成了以百度健康醫(yī)典為核心的內(nèi)容生態(tài)和以百度健康問醫(yī)生為核心的服務(wù)生態(tài)。

騰訊方面，水滴公司快速增長的體量是非?？捎^的，如果水滴公司此次推出的“醫(yī)療+保險”模式“好藥付”能夠大有發(fā)展，無疑將會為騰訊在大健康的競爭里加一重量級砝碼。

除了投資了水滴公司、丁香園、微醫(yī)、妙手醫(yī)生、醫(yī)聯(lián)、企鵝杏仁、碳云智能、好大夫在線、老百姓藥房、思派網(wǎng)絡(luò)、妙手醫(yī)生等在大健康領(lǐng)域的企業(yè)，騰訊自己也做了“騰愛醫(yī)療“（后已關(guān)停），醫(yī)學(xué)科普產(chǎn)品“騰訊醫(yī)典”，跨院治療的電子健康卡、醫(yī)保支付等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)業(yè)務(wù)，以及醫(yī)療AI等等，從服務(wù)患者、服務(wù)醫(yī)生與醫(yī)院、助力政府三個方向進(jìn)行發(fā)力。

經(jīng)常和BATJ一起拿出來被比較的拼多多，也在急切進(jìn)入大健康產(chǎn)業(yè)。早在2018年，拼多多就開始進(jìn)軍醫(yī)藥電商。2019年9月28日，拼多多設(shè)立了“醫(yī)療健康日”，推出“9.9元的家庭常備藥箱”。今年8月，拼多多成立了多多健康科技（海南）有限公司，并100%持股。

不難看出，在這個幾十萬億級的大健康行業(yè)里，無論是BATJ還拼多多都處在不斷摸索的階段，摸索的方式也各有不同，而且，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”的未來格局仍存在許多變數(shù)。

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